电影行业对IP的追捧早已不是新鲜事，相较于经营培养一个IP，更多人愿意选择把有知名度与口碑的电影打造成为大IP，利用原电影的名气与余热最好的方式就是拍续集！

1.好莱坞也遇囧

好莱坞的电影续集产业已经超过了十年之久。2011年，北美最受欢迎的电影Top7都是续集，包括《速度与激情5》以及哈利波特系列的最后一部。

去年，美国八个最火爆的电影开画周也被诸如《速度与激情7》和《星球大战：原力觉醒》这样的大片续集所占据。然而在过去的六个月里，好莱坞的续集策略似乎受到了冷遇。

《爱丽丝梦游仙境2》首周票房为2811万美元，加上周一美国阵亡战士纪念日的单日票房，四天总计3500万美元，这个数字甚至低于2010年3月首部《爱丽丝梦游仙境》4080万美元的首日票房。

同样尴尬境遇的还有《忍者神龟2》和《X战警：天启》等。

《忍者神龟2》首映首周就夺下票房冠军，不过一个多亿的制作费用与三千多万的首映周票房放在一起实在有点尴尬。

更尴尬的是拍摄成本高达1.6亿的《独立日2》开画票房最终四千多万，面对此等窘状，已高调放风排下的第三部的档期该何去何从？

《纽约时报》毫不留情的指出，今年的续集电影是十分“令人失望甚至是完全失败”的，就连《美国队长3》都难以挽救北美的票房危机。

2.另谋出路

中国电影市场近年来增长迅猛，去年中国电影票房总收入超过人民币440亿元，业内人士估计，中国电影票房收入有望在2017年超越美国，成为全球最大票仓。

美国二十世纪福斯影业公司首席执行官吉姆•吉亚诺普乐斯表示，在全球包括美国电影市场遇冷的大形势下，中国电影仍保持高速发展势头令人印象深刻。

中国市场似乎成了拯救好莱坞票房的希望。

美国大片儿开始讨好中国市场。讨好的套路也很常见---明星加盟。

《独立日2》请来了Anglebaby,并且在电影中融入了很多中国元素，试图讨好中国观众，但是baby式的“蜜汁微笑”火了却没有火了票房。

《惊天魔盗团2》请来了“哈利.波特”和周杰伦，一个是美国大腕儿一个是中国大腕儿，他们共同的特点就是粉丝多。

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《惊天魔盗团2》中国版海报，周杰伦排在第二。

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但是国际版海报根本没有周杰伦，在其他宣传海报中周的位置也很靠后。讨好的意图不能更明显。

但是这么做的后果除了增加了拍摄成本并没有带来票房同步上升。

好莱坞的许多人认为美国电影业已经走到了一个分水岭。据预测，美国制片公司很快就会开始制作专门为中国观众打造的电影。

3.透过现象看本质

据统计，2006年到2010年，好莱坞制作了大约100部续集，从2011年到2016年，同样的时间好莱坞制却作了大约150部续集，单2016年就有36部，同样的续集危机也出现在了2016年，这么多续集同时扑街的盛况也算“前无古人”。

“《分歧者3：效忠者》全球总票房就只有1.7亿美元，其中海外票房就只有1.1亿美元，比上一部《分歧者2：绝地反击》下滑了40%；

《X战警：天启》也遭遇了滑坡，首周末6580万美元的票房，比2014年《X战警：逆转未来》首周末9080万美元下降了超过30%；

4月上映的《猎神：冬日之战》首周末票房只有1940万美元，该片海外只拿到了1.1亿美元的票房，比2012年的《白雪公主与猎人》下滑了65%；

进入暑期档，在“阵亡将士纪念日周末”上映的《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》首映票房只有2690万美元，比第一部下降了77%。”

续集的寒潮是命中注定？不，也有逃脱扑街魔障的。

迪士尼的《美国队长3：内战》自5月6日上映，全球票房已经突破10亿美元！比起《美国队长》系列第一部的6934.5万元人民币，该片的中国票房已经增长至11.71亿元。

除了美队外，华纳兄弟的《招魂2》成绩也相当错，新作开画当天票房高达1640万美元，周末三天票房共计4035万美元，比2013年的《招魂》首周的4190万美元仅下降4%，成为2016年除了《美国队长3》和《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》之外开画成绩最好的续集电影。

他们成功的证明了票房扑街并不是续集的错，那么多续集接二连三的扑街的原因究竟是什么呢？

☞制作方---迷IP。自从迪士尼和漫威续集神话出现之后，大家都迷上了续集，整天梦想着打造大IP。对于好莱坞制片商来说，赚钱才是最重要的，漫威和迪士尼的成功无疑为他们打开了一扇新世界的大门。

☞观众---期待高。看过第一部的观众会对作品有有期待，特别是第一部如果特别棒观众会对后面的作品期待值很高。当制作方扎堆的出续集，观众很容易产生疲劳，如果这时内容不能带给观众意外之喜，观众就会对作品失望。

研究续集命运，并没有切实的规律可以证明究竟什么样的续集才能突围。这样的情况下该怎样拯救续集的命运呢？

☞一位媒体分析师说过：“一部续集电影成功与否取决于它自己的优缺点，如果一部电影不能很好地表达自己，那么它就不能在观众中创造与之前相似的热度和兴趣”。简单来说，续集必须保持住让观众“哇哇”直叫的东西，它可以是《美国队长3》充满巧思的创新，也可以是《星球大战7》哈里森·福特归来的怀旧，总之，要让观众觉得好看而不是乏味。

☞将续集和IP分开，从前作中孵化新的IP。将一个大IP切分，逐个培育小IP，当小IP大获成功，再重新组建一个广阔的IP体系。虽然还是续集，但却给了观众不同的感受，比如福斯公司，他们在《X战警》前传三部曲全部终结、《金刚狼》系列三部曲也即将完结的同时，悄悄启动了《死侍》《拳皇》的“金刚狼宇宙”计划，随着《死侍》的大获成功，一个新的《X战警》宇宙也许正在搭建中。对于好莱坞来说，这也许是一条摆脱续集恐惧症的捷径。

结论

续集模式从某种程度上来说就是追IP，好莱坞续集连连扑街背后，至少标志着IP影响的减弱和过分续集狂热带来的观众审美疲劳，好莱坞大制作方有完全的实力打造阵容豪华、制作精良的作品，在这样的情况下，大IP与明星效应也拯救不了作品的口碑与票房。影视作品的本质究竟是什么？这个问题需要每个影视人深思。

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